Letzthin stand ich im On-Store in Zürich. Auf dem Schuh: «Swiss Engineering». Die Verkaufsberatung: ausschliesslich auf Englisch. In meiner Freizeit, in meiner Stadt, in meinem Land – und ich soll mich auf Englisch unterhalten? Ich ging wieder. Dass On den Bundesrat mit Staatshaftungsklagen einschüchtert und unbequeme Beamte kaltgestellt werden, passt ins Bild: Swissness ist für On eine Marketingstrategie, keine Verpflichtung. Den Schaden tragen jene KMU, die wirklich hier produzieren, Schweizerdeutsch sprechen und für die Swissness kein Label, sondern gelebter Alltag ist.
